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新挑戰催生新模式、新面貌帶來新變化

——中國教育出版傳媒集團成功參加第八屆中國上海國際童書展
時間:2020-12-03

  第八屆中國上海國際童書展(CCBF)于11月13日至15日在上海世博展覽館1號館舉行。中國教育出版傳媒集團有限公司積極組織所屬人民教育出版社、高等教育出版社、語文出版社和中國教育圖書進出口有限公司統一參展,展出精品童書近400種,主要包括“最美中國”系列圖畫書、《熊貓桐桐繪本叢書》、《Cool Panda少兒漢語教學資源》、《幼兒普通話365句》、《小石獅》等。本屆童書展集團公司以新穎的展臺設計和豐富多彩的現場活動吸引了大批觀眾,網上直播、線上展示、視頻會議等新媒體方式的運用,實現了線下與線上營銷的聯動,多媒體、多渠道的創新書展模式向國內外讀者展示了集團公司的精品書目和重點產品,促進了實物銷售、版權洽談與交流。

  本屆童書展是今年疫情以來全球范圍內少數仍以線下方式舉辦的國際性書展之一。雖然展館根據安全防控要求采取了限流措施,受新冠疫情和全球旅行限制的影響,眾多國外展商無法到訪上海,只能采取“書在現場展示,人在線上交流”的方式,但國際童書出版界與中國同行建立聯系、交流洽談、交易合作的熱情不減。為此,集團公司對參展工作進行了以下調整:

  一是增加發布會、簽售會、座談會等現場活動,并與當當、天貓、抖音三大平臺合作同步直播。在集團公司的組織和支持下,各所屬企業以各自重點產品為主題,積極開展形式多樣的宣傳活動。人民教育出版社分兩場舉辦了“人教童書,放心閱讀”的主題活動,上半場為原創繪本“最美中國系列圖畫書”《大魚》《日出》新書發布會,下半場為課文作家作品系列圖書的“課文作家與你面對面”活動。通過作家創作分享、現場簽售及三個平臺同步直播的新形式,吸引了大批線上線下的讀者參與,僅在三個平臺主題活動同步直播當天就有1.5萬人次在線收看,有效地促進了圖書線上與線下的銷售聯動。高等教育出版社舉辦了Cool Panda(酷熊貓)少兒漢語教學資源K級別(3—6歲)簽約儀式暨AR/VR體驗展,通過專家講座與體驗互動活動相結合的方式,吸引大小朋友紛紛嘗試。集團公司還積極與大會組織方接洽,參加了大會組織方在云端開啟的“童書云盛典”直播活動。中教圖公司在活動中與抖音平臺“繪本奧斯卡”和育兒自媒體人“小花生媽媽”開展合作,針對重點參展圖書《恐龍快遞》《小兔的問題》《拔蘿卜》《我討厭寶弟》《冰糖葫蘆,誰買?》的英文版進行直播帶貨。豐富多彩的活動受到了參展商和讀者的廣泛好評,展臺的高人氣還吸引了一些自媒體主播,主動在集團公司展臺前直播活動,增強了引流效果。

  二是增加實物銷售功能,以簽售活動帶動銷售。過去上海國際童書展都是以版權洽談為主,今年集團公司根據情況變化調整為版權洽談、展示活動、實物銷售兼顧的模式,這也是應對疫情新挑戰而進行的新嘗試。實物銷售分為三種:現場銷售、直播銷售和掃碼在線銷售。簽售活動中,讀者在展臺前排起長隊,不僅簽售書籍銷售一空,也帶動了其他書籍的銷售?;顒又辈ギ斎?,通過當當網,僅“課文作家作品系列”的銷售就達6000余冊。

  三是利用CCBF商務配對系統在線上向國內外讀者展示精品書目和重點產品,積極開展線上線下版權洽談活動。為了降低部分展商不能到訪上海參展帶來的影響,在展前,集團公司版權人員主動挖掘合作新渠道,積極尋找合作新契機,在確認國外展商駐華代表或相關版權人員能來參展的前提下,努力開展線下版權約談工作。同時充分利用大會方提供的“CCBF商務配對系統”,在線上向國內外出版公司及專業觀眾展示集團公司及所屬各單位信息、精品書目和重點產品,并通過在線系統建立業務聯系,進行了初步溝通。

  四是展臺設計更加吸睛,配合新LOGO展示集團公司全新風采。為了配合今年展品展示、版權洽談、實物銷售、主題活動相融合的功能定位,集團公司努力與承辦方溝通將展位調整到入口處,觀眾從1號門進門就能看到集團公司展臺全貌,接待區、活動區正對門口,使用大型LED雙屏滾動播放宣傳視頻。展臺整體設計清新,大方中帶有童趣,與集團公司藍色新LOGO搭配相得益彰。銷售展示區采用帶卡通造型的走廊書架設計,吸引不少觀眾駐足拍照。

  新冠疫情的確對本次書展造成很大影響,但新挑戰催生新模式、新面貌帶來新變化。通過展示功能定位調整、線下活動結合線上交流、傳統展示方式與新媒體傳播的結合,有效減少了疫情帶來的不利影響,既為各單位提供了更加多樣化的展示平臺和更新的銷售渠道,為版權人員和編輯獲得更多與國內外出版同行學習交流的機會,也使廣大參展觀眾有機會與作者、編輯面對面交流并體驗新的產品。

  據悉,本屆上海童書展吸引了21個國家和地區的386家童書出版機構和兒童相關文化企業參展;參展中外最新童書超過6萬種,近2萬名觀眾參觀了上海童書展線下展會,截止到11月15日,童書展線上商貿配對及線上活動參與和觀看量突破52萬。

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